網絡營銷“錢”景頗為看好

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隨著互聯網在中國爆炸式的增加，越來越多國內企業(yè)盼望利用互聯網獲得更多的貿易機會。網站營銷體現了網絡營銷的生態(tài)思維：網絡營銷以互聯網為技術基礎，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網絡營銷的基礎。中國互聯網絡信息資源的第三次數量考察顯示，截至底，中國域名數量首次沖破百萬大關，全國網站瀕臨60萬個，網民已達7950余萬。然而，在互聯網給企業(yè)跟花費者帶來無窮商機的同時，人們不免也會被大量無效資訊埋沒在網絡大陸中而覺得茫然。

如何使企業(yè)的信息懷才不遇，增加企業(yè)的有名度跟實現企業(yè)利益最大化？這就須要借助專業(yè)的網絡營銷手段。網站營銷體現了網絡營銷的生態(tài)思維：網絡營銷以互聯網為技術基礎，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網絡營銷的基礎。

一位業(yè)內專家曾剖析道，互聯網絡一旦應用于企業(yè)發(fā)展，其凸起的特點之一是它可能“使大企業(yè)變小，小企業(yè)變大”。在傳統(tǒng)的企業(yè)生存環(huán)境下，企業(yè)的有名度往往來自企業(yè)自身經濟范圍大小、企業(yè)的歷史等各種因素，企業(yè)的業(yè)務范疇個別也是判斷的?？蛻糍Y源是有限的，而大范圍的促銷、廣告等手段對大多數企業(yè)往往又是可望而不可及的。比較而言，網絡營銷最為直接、經濟。以網絡實名已籠罩90％以上的中國互聯網用戶的3721為例，切實名服務利用量每天超過5000萬人次，有超過45萬家企、事業(yè)單位注冊了網絡實名。企業(yè)通過這種方法進行營銷，吸引的眼球遠比傳統(tǒng)的廣告促銷方法本錢低、效力高。

很多權威的互聯網治理或考察機構的考察數據也明白的證明了這一點，如7月宣布的中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計講演顯示：用戶得悉新網站的重要途徑中搜查引擎占85％，高居第一位！這些新客戶對廣告主而言無疑具備極大的貿易價值。網站營銷體現了網絡營銷的生態(tài)思維：網絡營銷以互聯網為技術基礎，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網絡營銷的基礎。另外依據寰球最大網絡考察公司C yb e rA tla s最近的一項考察表明，網站75％的拜訪量都來自于搜查引擎的推薦。

在國內，網絡營銷市場還處于起步階段，剛進入網絡關聯式營銷階段。這是一種通過定義某些概念在特定情景模式下的相干性，使品牌跟商性可能樹破彼此關聯、彼此作用的營銷方法，如垂直門戶、實名、搜查等。據悉，近日通過5年的技巧研發(fā)與市場推廣，有名的搜查引擎3721開創(chuàng)了以網絡實名為代表的第三代網絡營銷方法。用戶無需記憶龐雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達企業(yè)網站或者找到企業(yè)、產品信息。而享譽中外的《劉老根》中的龍泉山莊，即是通過3721為網站注冊了“鐵嶺龍泉山莊”、“劉老根”、“老根劇場”三個網絡實名，不到兩個月點擊率就超過了兩萬次。1500元的注冊費帶來的卻是超過20萬元的收入。

而在國外，利用網絡平臺進行貿易推廣早已成為大多數企業(yè)所習慣的營銷方法。大量的企業(yè)都在通過網絡營銷，使企業(yè)的資訊“懷才不遇”。有數據表明，網絡營銷在互聯網經濟所占比重越來越大。截止到第四季度，雅虎已經有63％的收入來自搜查服務，營業(yè)收入達到了創(chuàng)紀錄的6億美元，均勻每天的拜訪量達到了1．5億次。而在，G oog le的銷售收入達到了10億美元，利潤大概是3．5億美元，均勻日拜訪量達到6000多萬。

對國內網絡營銷的前景，3721高等副總裁田健表示，基于網絡實名的網絡營銷服務———“實名搜查”將利用戶通過地址欄跟3721聯盟網站可能優(yōu)先搜查到企業(yè)正在推廣的信息，給企業(yè)帶來更多跟更正確的貿易機會。而這種網絡營銷服務對3721跟客戶企業(yè)來說無疑是一個宏大的金礦。3721公司銷售總監(jiān)李銳也說，互聯網已經進入范圍經濟時代，越來越多國內企業(yè)盼望利用互聯網獲得更多的貿易機會。采取主動營銷的方法，發(fā)明用戶的主動須要，供給即時有針對性的信息，是企業(yè)利用互聯網制勝的秘訣。咱們新推出的實名搜查產品線將幫助企業(yè)主動有效地捕獲商機，成為企業(yè)真正的“商機引擎”。

而一組數據也證明了田健的觀點，寰球搜查引擎市場價值達到了150億美元，在將來三年的時光里，將會以每年38％左右的幅度增加。網絡營銷已經成為企業(yè)不可忽視的營銷手段。

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