網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的六大誤區(qū)

<　　 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以敏捷竄紅，緣于各行各業(yè)都不可避免存在著營(yíng)銷窘境，企業(yè)須要有一種受眾更普遍、速度更快捷、本錢更低廉的有效營(yíng)銷模式。因?yàn)椴豢茖W(xué)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能與冀望值卻經(jīng)常南轅北轍。

假如你是個(gè)精打細(xì)算的CEO，當(dāng)廣告支出越來(lái)越多卻又騎虎難下時(shí)，假如有一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的策略擺在你跟前，你是否會(huì)為之動(dòng)心？假如你是個(gè)初涉商海的小企業(yè)主，當(dāng)生意越來(lái)越難做且營(yíng)銷本錢居高不下后果不佳時(shí)，這時(shí)忽然有一塊“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的餡餅掉在你跟前，你是否會(huì)“聲勢(shì)浩瀚愛一回”？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么紅火？
不可否定，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很紅，最起碼是被炒得很紅。炒家很多。時(shí)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具也不拘一格，有咱們所熟悉的企業(yè)自主網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、貿(mào)易類網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)排名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、電郵商函，甚至BLOG目前都已經(jīng)淪落到貿(mào)易味十足的田地，成為典范的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具了。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以會(huì)敏捷竄紅，緣于各行各業(yè)都不可避免存在著營(yíng)銷窘境，企業(yè)須要有一種受眾更普遍、速度更快捷、本錢更低廉的有效營(yíng)銷模式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種較為新鮮的營(yíng)銷模式開端逐步受到各界關(guān)注跟接收。一言以蔽之，低本錢、高籠罩面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷某種水平而言迎合了時(shí)代進(jìn)步跟科技發(fā)展之潮流跟須要。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷供給商善于做好自我網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能走紅的另一個(gè)起因。換言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷供給商善于以自我為樣板跟標(biāo)桿，通過(guò)自身的營(yíng)銷傳播來(lái)獲得更多的來(lái)自于客戶層面的認(rèn)同，因此客戶們都因幻想這些奇觀或多或少在自己身上重演而一次或數(shù)次慷慨解囊。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)跟意識(shí)誤區(qū)
從字面的意思來(lái)理解“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”即以網(wǎng)絡(luò)為工具來(lái)贏得花費(fèi)者，贏得花費(fèi)者的終極目標(biāo)則是產(chǎn)生事跡增加。網(wǎng)絡(luò)是信息載體跟溝通工具，銷售是基本目標(biāo)，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)。假如花大價(jià)格組織的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具不產(chǎn)生生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則告失敗。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷假如偏離了銷售這個(gè)基本目標(biāo)，不能終極在銷售上實(shí)現(xiàn)“落地”，就是失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
當(dāng)然，依據(jù)品位不同的企業(yè)有不同須要，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既可能是巨大的策略也可能是平實(shí)的戰(zhàn)術(shù)。網(wǎng)站營(yíng)銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。因此企業(yè)必須依據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，切勿盲目遵從打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷旗號(hào)的來(lái)訪者。
企業(yè)網(wǎng)站誤區(qū)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單純地做個(gè)網(wǎng)站就能遂愿的?？v使企業(yè)的網(wǎng)站做得再華麗，語(yǔ)言版本再多，找上門的客戶也僅僅是對(duì)企業(yè)有所認(rèn)知，假如這個(gè)時(shí)候企業(yè)不能完美網(wǎng)下服務(wù)跟跟蹤，那么到嘴的肥肉也會(huì)飛掉。
商務(wù)電郵誤區(qū)
發(fā)多少封商務(wù)電郵也不是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)初專門供給有效電郵地址的數(shù)據(jù)庫(kù)供給商會(huì)告訴企業(yè)假如利用電子郵件作為銷售工具的種種利益，譬如它絕對(duì)不會(huì)像女秘書那樣撒嬌，也不會(huì)像職場(chǎng)老油條那樣磨洋工。于是企業(yè)會(huì)絕不猶豫地購(gòu)買大量的電郵地址，用來(lái)發(fā)送在自己看來(lái)屬于銷售信息而在目標(biāo)或者潛在客戶看來(lái)卻是絕對(duì)的垃圾郵件。通常那些買地址的只告訴企業(yè)這樣做會(huì)怎么，而不告訴他們?cè)趺醋霾攀菢?biāo)準(zhǔn)跟有效的，即貿(mào)易電郵如何才可能帶來(lái)潛在的訂單，而不是機(jī)械地將企業(yè)的產(chǎn)品一股腦全鑲嵌在電郵里面，而讓目標(biāo)瀏覽者因?yàn)轭D生視覺(jué)被強(qiáng)奸感而強(qiáng)行封閉視窗。電郵并不是促成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終極工具，它實(shí)質(zhì)是一個(gè)傳播跟溝通載體，在垃圾郵件漫天飄動(dòng)的實(shí)在狀況下它并不具備強(qiáng)盛的銷售功能。因此對(duì)通過(guò)商務(wù)電郵來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)而言，通常要留神兩個(gè)方面：一是所購(gòu)買郵件地址數(shù)據(jù)庫(kù)的堅(jiān)固性；二是郵件內(nèi)容如何惹人入勝而產(chǎn)生踴躍回應(yīng)。前者將直接決定企業(yè)是否成為“楊白勞”，而后者則直接生成對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌印象。
電子商務(wù)會(huì)員誤區(qū)
成為電子商務(wù)會(huì)員后，天上未必會(huì)掉餡餅。企業(yè)在網(wǎng)上談好訂單后務(wù)必考慮一下跟單流程、對(duì)方資信的辨別、樣品金額大小甚至樣品郵資是否到付等細(xì)節(jié)，否則花大價(jià)格所得到的網(wǎng)絡(luò)客戶興許就是個(gè)埋伏在電腦那頭的騙子。
網(wǎng)絡(luò)排名誤區(qū)
網(wǎng)絡(luò)排名不即是事實(shí)競(jìng)爭(zhēng)中的排名。
網(wǎng)絡(luò)廣告誤區(qū)
赤裸裸的網(wǎng)絡(luò)廣告也不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的惟一途徑。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，具有跨時(shí)空性、多媒體性、交互性等特點(diǎn)。無(wú)論如許直白的或者奇妙的網(wǎng)絡(luò)廣告，都會(huì)在同質(zhì)化的商品或服務(wù)中被湮滅，品牌及商品屬性如何與網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品屬性相結(jié)合來(lái)宣布廣告，是一個(gè)不得不器重的問(wèn)題。
博客營(yíng)銷誤區(qū)
博客門未必是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的財(cái)產(chǎn)之門。假如不想肉包子打狗那么必須要對(duì)博客公關(guān)。
假如將網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷工具，那么就要弄明白網(wǎng)絡(luò)的種種上風(fēng)、本錢、速度、多樣性，圖文影聲并茂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具要比單一的電郵、網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告要更有后果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，具有跨時(shí)空性、多媒體性、交互性等特點(diǎn)。
“花非花，霧非霧，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)重?cái)?shù)”。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不任何版本可言，企業(yè)在具體操作中必須具體甄別，切莫歧路亡羊。

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