互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷做好線上活動(dòng)策劃的方法有哪些

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      用戶看一個(gè)微信公眾賬號(hào)就是看它能給用戶帶來(lái)多少價(jià)值。只有激活了的用戶,才會(huì)獲得潛伏已久的金礦。微信營(yíng)銷的推廣取決于你微信好友數(shù)，目前一些網(wǎng)站都有這類微信推廣軟件，用這種軟件可以定位小區(qū)，加到你需要的客戶。

一、線上活動(dòng)策劃的預(yù)期目的與形式

　   線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。不要指望一次線上活動(dòng)可以滿足所有問(wèn)題，只需想清楚我們的核心指標(biāo)是什么?想做品牌曝光與推廣?想調(diào)動(dòng)用戶積極性?提高留存和轉(zhuǎn)化?是為了增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度?不同目的，側(cè)重點(diǎn)不同。目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。對(duì)于大眾消費(fèi)品而言，常見(jiàn)的活動(dòng)形式莫過(guò)于打折促銷優(yōu)惠抽獎(jiǎng)送禮，真正沉淀一些有價(jià)值的老客戶，但是這種活動(dòng)不易過(guò)多，要結(jié)合品牌定位，不然會(huì)給部分用戶造成該品牌廉價(jià)不的印象，真正有消費(fèi)意愿，對(duì)價(jià)格不那么敏感的客戶，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，已經(jīng)越來(lái)越多了，而這種活動(dòng)形式已經(jīng)爛大街，用戶參與也會(huì)審美疲勞。

二、策劃如何定義才更加清楚？

     策劃兩個(gè)字，分開(kāi)來(lái)即策略和計(jì)劃，永遠(yuǎn)是策略先行，然后執(zhí)行計(jì)劃，要想實(shí)現(xiàn)目的，什么事情都是策劃出來(lái)的，大到一場(chǎng)政治革命，小到一次新媒體活動(dòng)策劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃也就是我們的生活日常。策劃一次線上活動(dòng)猶如雕刻一款產(chǎn)品，產(chǎn)品有升級(jí)更迭，活動(dòng)周期短，不可逆，可以將經(jīng)驗(yàn)不斷總結(jié)與復(fù)盤(pán)。而線上活動(dòng)產(chǎn)生的場(chǎng)景，對(duì)于用戶而言，大部分時(shí)間卻是偶然性的。

三、如何系統(tǒng)的推廣一個(gè)線上活動(dòng)？

     對(duì)于一般的h5鏈接，海報(bào)，文字，彈窗，我們已經(jīng)審美疲勞，廣告轟炸是無(wú)效的，推廣活動(dòng)的核心就是如何讓一個(gè)活動(dòng)優(yōu)雅，好玩，有趣，不讓人討論，轉(zhuǎn)化率高的方式，激發(fā)大家參與互動(dòng)。借助社交媒體廣告曝光，這里有一個(gè)用戶心理，即別太復(fù)雜，要簡(jiǎn)單，一看就明白，一點(diǎn)就參與，別讓用戶思考動(dòng)腦子看不懂，其實(shí)用戶就是在偶然，漫不經(jīng)心的場(chǎng)景下看到這個(gè)活動(dòng)的，讓他們閉著眼睛就能走完活動(dòng)流程好。別忘了活動(dòng)策劃和執(zhí)行復(fù)盤(pán)：總結(jié)和分析數(shù)據(jù)，不讓用戶在任何一個(gè)環(huán)節(jié)流失;熟悉活動(dòng)的每一個(gè)流程，對(duì)合作資源可控，一切以用戶體驗(yàn)為核心，與品牌大調(diào)性結(jié)合，不損害品牌形象。　

四、策略與計(jì)劃的終目的

     活動(dòng)策劃，策略先行，按計(jì)劃執(zhí)行，策略即創(chuàng)意、思路、想法，執(zhí)行計(jì)劃即詳盡展示活動(dòng)的每個(gè)步驟和細(xì)節(jié)。兩者之間是緊密相連，相互補(bǔ)充的。這個(gè)提案一般會(huì)包括活動(dòng)創(chuàng)意來(lái)源，主題，主題闡釋，活動(dòng)基本內(nèi)容，活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)步驟，執(zhí)行計(jì)劃，什么時(shí)候做?什么人參與?在哪做?以什么方式做等?如何推廣?預(yù)期目標(biāo)和所需資源等。真正要將一個(gè)好的活動(dòng)策劃案執(zhí)行，是需要強(qiáng)大和縝密的執(zhí)行力的，的活動(dòng)執(zhí)行人員比創(chuàng)意人員更稀缺，需要熟悉新媒體，了解每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，用戶特點(diǎn)，需要了解品牌，了解產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，知道這個(gè)活動(dòng)，跟誰(shuí)玩，讓什么人參與，說(shuō)人話，如何讓他們參與。需要有系統(tǒng)思維，了解從創(chuàng)意到執(zhí)行的每一個(gè)步驟，資源的分配，需要垮部門的溝通和整合各路資源，讓活動(dòng)始終就像放風(fēng)箏一樣，在手里牽引著推進(jìn)。

　  選擇如QQ號(hào)或者好記的英文為賬號(hào)，降低用戶導(dǎo)入門檻;內(nèi)容框架、互動(dòng)策略、粉絲滾雪球策略制定;提高互動(dòng)率，通過(guò)有獎(jiǎng)活動(dòng)，一定要有趣味性;提高轉(zhuǎn)化率，靈活穿插營(yíng)銷，網(wǎng)站等多個(gè)渠道宣傳，引導(dǎo)用戶購(gòu)買;全方位引流、立體交叉，讓粉絲進(jìn)入并留住。　

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